地方都市の会社はSEO対策を実施すべき理由!進め方や注意点を解説

「全国展開している大手企業には太刀打ちできない」
「広告費用をかけられない」
「どうやって新規顧客を獲得したらいいのか」
地方都市で事業を営む企業の多くがこうした悩みを抱えているのではないでしょうか。
しかし、インターネットの普及はそんな地方企業に大きなチャンスをもたらしています。適切なSEO対策を行うことで限られた予算でも全国の顧客にアプローチでき、地域の強みを活かした独自のブランディングが可能になるのです。
本記事では、地方都市の企業がSEO対策に取り組むべき理由と成果を出すための具体的な実践方法についてわかりやすく解説します。
地方都市の企業がSEO対策を行うべき理由

私たちの商品やサービスの探し方は大きく変化しました。かつてはテレビCMや口コミが主流でしたが、今やスマートフォンやパソコンで検索するのが当たり前になり全国どこからでもインターネット検索で見つけられ、オンラインで商品の購入が可能です。
この変化は地方の企業にとって大きなチャンスとなっています。地方の企業やサービスは地元の人々や観光客にしか知られていませんでしたが、全国に届けられるようになりました。
これがSEO対策の重要性にもつながります。SEO対策とは、自社のウェブサイトがGoogle検索で上位に表示されるよう工夫することです。インターネット上で「看板」を目立つ場所に設置するような戦略と言えます。
全国の企業に対してPRができる
インターネットの普及により、地方企業の全国展開の可能性が広がっています。「金沢×和菓子」「富山×伝統工芸」といった地域性のあるキーワードで検索上位を目指す「ローカルSEO」は、全国の潜在顧客との出会いを生み出します。
地方企業には大都市圏の企業と比べてネット上の競合が少ない点に優位性があります。適切なSEO対策により比較的早く検索上位表示を実現できる環境です。
地方都市の企業がSEO対策をするメリット
- 自社に興味を持っているユーザーを獲得できるから
- 競合他社との差別化につながるから
- 集客の費用対効果が高いから
デジタル時代の到来により、地方企業のビジネス機会は大きく広がりました。SEO対策は地理的な制約を超えて全国展開を実現する重要な戦略として注目されています。
インターネットを通じて商品やサービスの魅力を全国に発信でき、ターゲットユーザーとの効率的な出会いが可能です。特に、ローカルSEOを活用することで、大手企業では行き届かない地域特化型の情報発信や地元ならではの価値提供ができます。
自社に興味を持っているユーザーを獲得できる
SEO対策の特徴は購買意欲の高いユーザーと効率的に出会えることです。「金沢 和菓子 通販」といった検索をするユーザーは、すでに商品購入を具体的に検討している可能性が高くなっています。
検索キーワードからユーザーの購買段階も把握できます。「評判」「口コミ」は情報収集段階、「価格」「送料」は購入検討段階というように、ニーズに合わせた情報提供が可能です。また、地域特有の商品やサービスを探すユーザーはその土地ならではの価値を理解している優良顧客となる可能性が高いです。
競合他社との差別化につながる
ローカルSEOの強みは地域密着型の商品やサービスで存在感を示せる点です。全国展開する大手企業が「和菓子」「和菓子 通販」などの一般的なキーワードを押さえていても、「金沢 和菓子 店舗」「金沢駅周辺 和菓子」といった地域性の高いキーワードで上位を狙いましょう。
ビッグキーワードよりも低コストで上位表示を実現でき、地域の詳しい情報を活用した説得力のあるコンテンツ作りが可能です。
集客の費用対効果が高い
SEO対策は従来の広告手法と比べて効率的です。テレビCMや新聞広告は高額な費用が必要ですが、SEO対策は初期投資を抑えながら継続的な効果が期待できます。
特に、投資効果の持続性が重要です。一般的な広告は掲載期間が終われば効果も消失しますが、SEO対策で獲得した検索順位は適切な運用で長期的に維持できます。
SEO対策に取り組むべき地方都市の企業の特徴
SEO対策に取り組むべき企業の特徴は?
- 地方にある中小企業
- 全国にブランディングしたいと考えている企業
- 地方にある製造業
地方都市の企業がSEO対策を行うことで事業の成長や集客力の向上が期待できます。地域密着型の製品やサービスを提供する企業は地域名と関連するキーワードを活用して地元の顧客に強くアピールできます。また、店舗やサービス拠点を持つ企業はローカルSEOを通じて検索結果で上位表示されやすくなり、効果的な集客が可能です。
地域外への販路拡大を目指す企業にとってもSEOは有効な手段となります。オンラインでの情報発信を通じて全国の潜在顧客にアプローチし、新たな市場を開拓できます。広告費を抑えながら長期的な集客効果を求める企業にとってSEOはコストパフォーマンスの高い手法です。
地方にある中小企業
地域に根ざした中小企業にとって、SEO対策は効率的な集客を実現するのに重要です。特に専門性のある事業では技術力や専門性を活かした戦略的な情報発信により、新たなビジネスチャンスを創出できます。
地域特有の課題やニーズがあり、これらを解決するためのローカルSEO対策は地域でのブランド価値を高めることが可能です。
中小企業がSEO対策で成果を出すための手順は以下の記事をご覧ください。

全国にブランディングしたい企業
全国に自社ブランドを広めたい企業にとって、ローカルSEOは低コストで持続的なブランド認知度を高めるのに強力です。効果的なブランディングには以下の3つのポイントが重要です。
- ストーリー性のある情報発信:企業理念や創業ストーリー、商品開発エピソードを通じてブランドの背景を伝える
- 独自性の強調:製品やサービスの差別化ポイント、地域限定の特殊な製造技術をアピール
- 信頼性の構築:実績や受賞歴、お客様の声を共有してブランドへの信頼を高める
SEO対策のブランディングについては以下の記事をご覧ください。

地方にある製造業
地方の製造業にとって、ローカルSEOは集客力を高めて競争力を向上させる重要な施策です。従来の営業活動や展示会に加え、オンラインで効果的に地域の強みをアピールすることで新たな販路開拓が可能です。
ローカルSEOを活用すれば「地域×製造技術」「地域×オリジナル商品」など、検索意図に合致したキーワードで顧客にアプローチできます。また、地域の特性や伝統技術を活かした情報発信により、地元顧客からの信頼感も併せて得られます。
具体的な取り組みとしては地域ならではのキーワードの活用、顧客に役立つ定期的な情報発信が重要です。
詳しい対策については以下の記事をご覧ください。

地方都市の企業がSEO対策に取り組む際のポイント
地方都市の企業がSEO対策を行う際には地域特性を活かしながら効率的に施策を進めることが重要です。限られたリソースで最大の効果を得るため、以下のポイントを押さえた戦略的な取り組みが必要です。
- ローカルキーワード
「〇〇市+サービス名」や「△△町+製品名」といった地域名を含めたキーワード
地域に根ざした特性や強みを盛り込むことで、他地域との差別化が図れる - 継続的な改善を行う検索順位や流入データ分析
成果のある施策を強化しながら不足している要素を補完する取り組みを続けること
検索トレンドや地域特性の変化への対応も欠かせない - 外部リンクや地域との連携を活用する地元メディアや地域団体との連携を通じた外部リンクの獲得
地域密着型の信頼性を高め、検索エンジンからの評価向上にもつながる
SEO対策を行う目的/目標を明確に決める
SEO対策の成功には明確な目的や目標の設定が不可欠です。地元集客を狙う場合はローカルキーワードを、全国的な認知拡大を目指す場合は製品特性を反映した幅広いキーワードを活用するなど、目的に応じた戦略が必要です。
また、「月間検索流入数を〇〇%増加させる」「お問い合わせ件数を〇〇件増やす」といった具体的な数値目標を設定することで進捗状況の測定と施策の最適化が容易になります。
ターゲット・ペルソナを設定する
効果的なSEO対策には具体的なターゲット人物像(ペルソナ)の設定が重要です。年齢・性別・職業・居住地・関心・課題などを明確にすることで適切なキーワード選定とターゲットに響くコンテンツ作成が可能になります。
キーワードの選定を行う
キーワード選定は目的と目標に応じて行います。製品認知度向上には広範なキーワードを、購買行動促進には商業的意図を含むキーワードを選ぶなど、バランスの取れた選定が重要です。また、ニッチなターゲット層へのリーチに効果的なロングテールキーワードの活用も検討しましょう。
キーワード選定のやり方について詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください
https://find-unique.co.jp/media/how-to-btob-seo-keyword-selection/
コンテンツの制作を行う
質の高いコンテンツはターゲットユーザーの検索意図に応える形で構築します。適切なキーワードを自然に取り入れ、具体的なデータや事例を用いて信頼性を高めます。また、見出しや箇条書き、表や画像を活用して読みやすさと視認性を意識したデザインを心がけましょう。
定期的に計測・分析・改善を行う
Googleアナリティクスなどのツールを活用し、流入数や検索順位・CTRなどのデータを収集・分析します。その結果に基づき、キーワード選定の見直しやコンテンツの改善を行いながら継続的な成果向上を目指します。
記事のリライトを行う
記事のリライトとは既存のコンテンツを見直し、より質の高い内容に書き換えることです。単なる文章の言い換えではなく、最新のトレンドや新しい情報を追加して読者にとってより価値のある内容へと進化させましょう。
リライトの主な目的は検索エンジンでの評価向上です。定期的なコンテンツの更新はGoogleのクローラーに「このサイトは定期的に管理されている」と判断され、検索順位が向上しやすくなります。また、古くなった情報を最新のものに置き換えることでユーザーに正確で信頼性の高い情報を提供できます。
リライトのメリットは主に次の3つです。
リライトを行うメリット
- 検索順位の向上が狙える
最新情報の更新や記事の質を向上させることで評価が上がり、検索上位表示が狙えます。 - 運用コストを抑えられる
新規コンテンツの作成に比べて工数が少なく、限られたリソースでもSEO対策が可能です。 - サイト全体の評価を上げられる
定期的な更新によりサイトの鮮度と信頼性が上がっていきます。
リライトを行う際はタイトルやキーワード選定の見直し・地域特性を活かした独自の情報追加・実績やデータの更新など多角的な視点での改善を心がけましょう。
地方都市の企業がSEO対策をする上での注意点
地方都市に拠点を置く企業のSEO対策では地域特有の課題や特徴を考慮した戦略が重要です。以下の注意点を押さえることで効果的なSEO対策を実現できます。
- 地元ユーザーの具体的な課題やニーズの理解
地域の生活や文化に根ざした情報提供により、信頼性の高いコンテンツを作成できる - モバイル対応
レスポンシブデザインの採用や読み込み速度の改善により、ユーザー体験を向上させ、SEO効果を高める - 外部リンクや地域連携を活用する地元メディアや商工会議所、地域団体との連携
SEO効果の向上と地域でのブランド認知度アップが期待できる
一定数の初期費用はかかる
SEO対策には一定の初期投資が必要です。主な費用項目として、SEOツールの導入費用があります。Googleアナリティクスなどのフリーツールに加え、AhrefsやSEMrushといった有料ツールの活用も検討が必要です。これらの有料ツールは、月額1万円から10万円程度の費用がかかることが一般的です。
コンテンツ制作にも費用が発生します。SEO最適化された記事やランディングページの作成には専門知識を持つライターやデザイナーの起用が求められます。
また、自社運用ではなく外部に依頼する企業ではかなりの費用が必要です。依頼する内容にもよりますが、初期費用として以下の項目が発生します。
- 初期コンサルティング費用:10万円〜30万円程度
- サイト分析・戦略立案費用:20万円〜50万円程度
- サイト内部施策の実施費用:30万円〜100万円程度
- 初期コンテンツ制作費用:2万円〜5万円程度
さらに、初期費用に加えて月額での運用費用が必要となります。ただし、具体的な費用は企業規模やサイトの状況、目標とする成果によって大きく変動します。
費用対効果を最大化するために複数の業者から見積もりを取り、自社の予算と照らし合わせて最適なプランを選択することが重要です。
成果がでるまで時間がかかる
SEO対策は即効性のある施策ではありません。一般的に検索順位の向上や流入増加といった成果の実感までに約4ヶ月半程度かかります。これは検索エンジンのアルゴリズムによる評価やコンテンツのインデックス化に時間を要するためです。
特に競合の多い業界ではより長期的な視点での取り組みが必要となります。この間、キーワードの見直しや新規コンテンツの追加・技術的なSEO施策の実施など、継続的な改善が重要です。
SEOの成果が出るまでに時間がかかることを前提とし、目標を長期的に設定することで安定した効果を得られます。具体的な期間や成功のプロセスについては以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください
https://find-unique.co.jp/media/seo-results-period/
SEO対策は外部に依頼するのがおすすめ
専門知識と継続的な作業が必要なSEO対策は業者への依頼がおすすめです。業者選定では実績と信頼性の確認、透明性のある料金体系、具体的な施策提案などが重要なポイントです。
外部依頼のメリットとしてキーワード選定からコンテンツ制作、技術的な最適化まで一貫したサポートを受けられる点が挙げられます。また、最新のSEOトレンドやアルゴリズム変更への対応も専門家のサポートにより効率的に進められます。
一方で外部依頼のデメリットがあるのも事実です。SEO対策を外部委託する際の主なデメリットは費用面にあります。月額の基本料金は5〜20万円前後から始まることが多く、コンテンツ制作費用や追加の技術対策費用なども別途発生します。また、複数のページやキーワードに対応する場合はさらに費用が加算されていくことも。特に地方の中小企業にとってこの費用負担は大きな障壁になるかもしれません。
まとめ
地方都市の企業にとってSEO対策はビジネス拡大の必須戦略です。インターネット普及により全国展開の障壁が低くなり、ローカルSEOで地域特有の強みを活かした集客が可能になりました。
成果を出すためには地域キーワードを軸としたコンテンツ作成やモバイル最適化、データ分析に基づく改善が重要です。また、明確な目標設定やターゲットの明確化・質の高いコンテンツ制作・継続的な改善も必要です。
時間はかかりますが、SEO対策は持続的な成長の基盤を築けます。地方都市の企業こそこのチャンスを活かしてSEO対策を始め、ビジネスの成長を加速させましょう。